شركة ألمانية تروّج لحلويات «حلال» باللغة العربية احتفاءً برمضان

في خطوة تسويقية لافتة بالتزامن مع شهر رمضان، أطلقت شركة الحلويات الألمانية كاتجيس حملة إعلانية باللغة العربية للترويج لمنتجاتها الحاصلة على شهادة «حلال»، في محاولة لاستهداف الجمهور المسلم المتنامي في ألمانيا.
وظهرت ملصقات دعائية في عدد من المدن الألمانية الكبرى، من بينها برلين وفرانكفورت وهانوفر، وهي مدن تضم جاليات عربية ومسلمة كبيرة. وتضمنت الإعلانات عبارات عربية مثل «إفطاراً شهياً» إلى جانب شعار «حلال»، في إشارة إلى خلو المنتجات من المكونات المحظورة في الشريعة الإسلامية مثل الجيلاتين الحيواني غير المصرّح به أو الكحول.
وجاء إطلاق الحملة بعد إعلان الشركة حصول بعض منتجاتها في مطلع عام 2026 على شهادة «حلال» رسمية، إضافة إلى كون العديد من منتجاتها نباتية أصلاً، وهو ما ترى فيه الشركة توسيعاً لخيارات المستهلكين وتعزيزاً لسياسة الشمولية في الأسواق الأوروبية.
كما رافق الحملة نشاط على وسائل التواصل الاجتماعي بمشاركة الممثل الألماني من أصول عربية كيدا خضر رمضان المعروف بدوره في المسلسل الألماني «فور بلوكس» (4 Blocks)، حيث ظهر في مقطع دعائي يشير إلى أن حلويات «كاتجيس» أصبحت متوافقة مع متطلبات الحلال.
وليست هذه المرة الأولى التي تتوجه فيها الشركة إلى المستهلك المسلم؛ إذ سبق أن أثارت جدلاً واسعاً في عام 2018 بعد إطلاق إعلان استخدمت فيه صورة امرأة محجبة، الأمر الذي أثار نقاشاً في ألمانيا بين من اعتبره دليلاً على تنامي حضور المسلمين في المجتمع، وبين من رأى فيه خطوة تسويقية تهدف إلى كسب شريحة جديدة من المستهلكين.
واليوم، تعكس هذه الحملة تحولاً واضحاً في استراتيجيات الشركات الأوروبية التي باتت تنظر إلى سوق المنتجات الحلال باعتباره قطاعاً اقتصادياً واعداً داخل القارة.